Compra por impulso e FOMO: saiba o que impulsiona o comportamento do consumidor online na América Latina

Quase três quartos (70,8%) dos consumidores latino-americanos fazem compras usando plataformas de mídia social pelo menos uma vez por mês, com pouco menos de um quarto (22,9%) fazendo compras pelo menos uma vez por semana, de acordo com uma nova pesquisa realizada pela agência de relações públicas LatAm Intersect PR com operações em toda a América Latina.

Com a capacidade de comparar os consumidores por país, o estudo esclarece as diferenças entre os mercados latino-americanos, oferecendo insights sobre os hábitos de consumo que revelam o quão diverso e multifacetado este continente de mais de 600 milhões de pessoas realmente é. Por exemplo, enquanto quase um terço (28,9%) dos brasileiros admite fazer compras pelas mídias sociais sempre, cai para pouco menos de um quinto (18,3% ) entre os argentinos que dizem consumir pelo menos uma vez por semana, nas mídias sociais. 

Este é um tema recorrente, que os latino-americanos são uma população diversificada e que sua diversidade se reflete em seus diferentes hábitos e atitudes de consumo, especialmente quando se trata de mídia social. Por exemplo, a Argentina tem a maior proporção de entrevistados que sempre sentem ansiedade nas mídias sociais pelo menos uma vez por semana (22,6%) e, ao mesmo tempo, tem a maior proporção de entrevistados que nunca fizeram uma compra por impulso por causa de algo que viram nas redes sociais (27,2%). Isso sugere que os argentinos são particularmente cautelosos, até avessos aos aspectos mais viciantes e manipuladores das mídias sociais.

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