Marquee: entenda a ferramenta de marketing musical do Spotify

Como funciona? 

Segundo os dados apresentados, os ouvintes impactados pela inserção são duas vezes mais propensos a salvar a música ou adicioná-la às suas playlists pessoais. 

Através da ferramenta, a recomendação patrocinada aparece em tela cheia na tela inicial do mobile para usuários que já seguiram ou se envolveram com o artista, levando-os à página do lançamento. Josephine Ruiz Healy, senior product marketing manager de native ads, afirma que o recurso publicitário se diferencia por permitir a segmentação de ouvintes com base nos históricos de audição, em vez de dados demográficos ou interesses amplos.  

“Está é uma ferramenta de marketing feita especialmente para equipes de música. Isso impacta quem eles alcançam e como os alcançam. Os artistas podem atingir diferentes partes de seu público com base na maneira como eles os escutaram no passado, sejam ouvintes que se interessaram recentemente, ouvintes casuais até os mais próximos. Essas opções ajudam os artistas a alcançarem o público certo para qualquer que seja sua estratégia de lançamento”, explica a executiva.  

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