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O “achismo” no marketing acabou

Já não se fazem campanhas só porque “achamos” que vai ter impacto, ou porque são disruptivas ou muito criativas.

Ao longo dos últimos anos, os dados têm-se tornado essenciais no desenvolvimento do negócio das empresas e são uma trend no mundo da tecnologia. Os dados ocupam o centro do palco, todos falam de analítica, de inteligência artificial, de customer journey, etc. “Os dados são o novo petróleo”, como já alguém disse, mas, na verdade, os dados de per si… são inúteis!

Pois, a utilização que se faz dos dados e a capacidade de transformar dados em “inteligência” é o grande fator diferenciador.

Apesar de não ser um tema recente, é de facto uma realidade ainda algo distante para algumas organizações, que não reconhecem o seu valor e o real fator diferencial que os dados podem ter enquanto ferramenta essencial para o desenvolvimento do seu negócio, melhoria de produtividade, eficiência, melhor tomada decisões, entre outras áreas. Estas organizações, apesar de terem acesso a dados, não têm uma cultura data-centric. Um estudo realizado pela Qlik, apurou que apenas 24% dos decisores de negócios se sentem confortáveis com uma utilização eficaz dos dados.

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