Aula 5 – Identidade visual

É o conjunto de elementos gráficos que compõem as características visuais de um nome, ideia, empresa, produto ou serviço. Esses elementos devem representar a qualidade e competência da empresa, no mercado consumidor, de forma clara e direta.

O ser humano pensa visualmente. As imagens agem diretamente sobre a percepção do cérebro, impressionando primeiro para depois serem analisadas, ao contrário do que acontece com as palavras. Desde criança o homem está acostumado a um mundo repleto de símbolos e logotipos. Esses símbolos têm sua utilidade a quem produz, vende e consome, distinguindo a marca num contexto complexo, e garantindo que um produto/serviço é igual ao anteriormente consumido.

O que é identidade visual que tanto falam?

A gente tem nossa própria identidade, o que nos identifica exclusivamente no mundo, as coisas que nos compõem. Uma marca, um projeto, uma campanha ou um produto/serviço também podem ter sua própria identidade, destacando-se da imensidão de coisas que existem.

Missão, visão, valores, propósito, logotipo, manual da marca, sensações que causa, cheiros, cores, elementos que compõe, conceitos, comunicação, pessoas que fazem parte, momento histórico, o que faz, como faz, tudo isso integram a identidade já os seguintes elementos tratam da identidade visual: Nome/Marca + Cores + Elementos gráficos + Tipografia + Logotipo + Comunicação.

A identidade visual representa um conjunto de características, de elementos gráficos que visam transmitir ao público os valores, os objetivos e a missão de determinada empresa, serviço ou mesmo de um produto. Além disso, ela faz parte de uma boa estratégia de comunicação. Será por meio dela que a sua marca vai apresentar o que e como ela é.

A identidade visual deve conseguir mostrar, de maneira clara, como, o quê e com quem você quer se comunicar.

É necessário destacar as melhores qualidades da sua marca, para que ela seja interessante, chame a atenção do público e seja sempre lembrada por ele. Afinal de contas, é por meio da sua identidade visual que acontece o primeiro contato com o cliente. 

A partir de uma boa construção da sua identidade visual é que as pessoas irão se identificar e se envolver com a sua marca. Você demonstrará profissionalismo, o que resultará no aumento de confiança do seu cliente. Quando bem representados os seus valores, as pessoas que se identificarem com eles passarão a se sentir parte da cultura do negócio.

Esteja sempre atento(a) se sua marca está atual, se o público continua o mesmo ou se sua empresa passou por mudanças que podem refletir nessa comunicação. Às vezes pode ser necessária uma atualização.