SEO (Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca) é uma técnica para aparecer nas primeiras posições da busca orgânica nos sistemas do Google e Bing, por exemplo, sem precisar de investimento em anúncios (Google Ads). Se refere ao seu site ser encontrado pelos usuários, clientes, parceiros e fornecedores de acordo com os termos que eles usam em suas pesquisas.
Imagina que você oferece os serviços de construção, reparos e reformas em casas e apartamentos, em seu site deve estar descrito de forma clara e concisa as informações sobre o que faz, mas além disso não pode deixar de lado as palavras-chave que normalmente as pessoas usam para pesquisar na internet profissionais como você para prestar serviços.
SEO é uma técnica que exige que a forma de divulgar o seu conteúdo (normalmente textual) seja revisada com determinada frequência, pois o público (as pessoas) passa por mudanças que impactam na maneira como consomem conteúdo e fazem suas buscas. Em 2010 todos nós fazíamos buscas de produtos e serviços na internet de uma forma diferente de agora, em 2020, que já estamos mais habituados ao mundo digital e familiarizados com termos e gírias de linguagem, além de canais de comunicação diferentes.
Antes não existia #hashtag, hoje podemos buscar por conteúdos específicos com o uso desse novo formato com origem nas redes sociais e expandimos isso para todo o mundo digital. Ou seja, o seu negócio não pode ficar de fora e você querer fazer as coisas da mesma maneira que fazia há 10 anos atrás.
Exemplo
Vamos ver um texto de exemplo para ficar mais claro o que é o SEO na prática:
faço todo tipo de serviço elétrico
texto ruim
Agora um texto melhorado:
presto serviços de reparo e manutenção elétrica em casas e apartamentos da região central com fiação. Faço instalação de ventiladores, chuveiros, resistências, luminárias e interruptores, padrão de casas. Trabalho com substituição ou instalação de fios, cabos, tomadas, interruptores, lâmpadas e reatores.
palavras-chave em todo o texto
Perceba que não é apenas a descrição mais detalhada e clara dos serviços oferecidos, isso é importante também, mas principalmente o uso de termos e palavras que normalmente são usados pelas pessoas em suas buscas desse tipo de serviço. Não adiantaria nada escrever um texto enorme mas cheio de termos técnicos que as pessoas normalmente não irão pesquisar (a não ser que você deseje atrair para o seu site quem é da sua área de atuação e assim faz todo sentido escrever termos técnicos).
SEO gera tráfego para o site e um bom posicionamento nos resultados de pesquisas
Se você quer que o seu site tenha uma boa visibilidade e traga clientes para sua empresa então precisa investir (tempo, dinheiro, recursos) para que seja feito um trabalho profissional no desenvolvimento do seu site e isso passa por conteúdos (textos, vídeos, fotos, imagens) e um layout atrativo (design gráfico).
Para ter resultado por meio de conteúdo você tem que pensar no usuário que deseja atingir: como ele vai fazer suas pesquisas, quais palavras ele vai usar, qual o nível de entendimento ele tem sobre o seu produto ou serviço.
Tendo foco no seu público-alvo o conteúdo que será desenvolvido para o site estará muito mais atrativo gerando, assim, mais visitas e portanto mais clientes.
O processo de escrever bons textos
Depois de pensar em tudo o que vai fazer sentido para os usuários que buscam o que você oferece então chegou a hora de fazer o texto de acordo com as informações que você deseja passar para essas pessoas.
Comece escrevendo o texto de forma natural o mais simples possível (O QUÊ): “presto serviço de manutenção elétrica”;
E então preencha a região (ONDE) que você atua: “…manutenção elétrica nos bairros da região central da cidade X”;
Descreva se tiver algum nicho específico (PARA QUEM): “…manutenção elétrica em casas e apartamentos [perceba que exclui comércio e indústria] nos bairros…”;
Descreva mais detalhadamente (DETALHES) o que oferece: “… serviços de instalação de ventiladores de teto, troca de chuveiros, resistências…”;
Informe benefícios e/ou diferenciais (RESULTADOS) do seu trabalho, lembre-se, as pessoas buscam mais o resultado do que o produto/serviço em si: “…serviços de instalação de ventiladores de teto por profissionais qualificados que irão te levar a certeza de um serviço bem feito.”;
Se o texto todo ficou muito grande ou confuso então refaça o processo dividindo em parágrafos diferentes, talvez um parágrafo para cada serviço específico, mas sem deixar o texto todo ficar repetitivo. Se já falou que atende o bairro X não precisa ficar falando isso o tempo todo, pode repetir algumas vezes, mas sem deixar o texto cansativo e enfadonho.
Em resumo
Segue um breve resumo para quem não leu todo o conteúdo acima e quer ver apenas os pontos mais diretamente e também para quem leu tudo e agora quer dar uma revisada geral.
1. O que é SEO?
É uma técnica para fazer o seu site ser melhor ranqueado nos mecanismos de busca. Mais do que apenas conteúdo textual o SEO se refere a link building, títulos chamativos, metatags, sitemap, velocidade do site e bastantes tecnologias.
2. O que não é SEO?
Fazer cada um dos pontos acima citados de maneira independente ajuda o seu site aparecer mais no Google, mas o SEO é de fato uma união de todos esses quesitos, é um grupo de técnicas, portanto tem atividades básicas que devem ser executadas para poder falar que o site estará de fato otimizado.
3. Para quê serve?
Para melhorar o posicionamento da minha marca nos buscadores de pesquisa sem que eu precise pagar, apenas usando as estratégias (definir os objetivos, persona, usar uma boa ferramenta)
4. Como faz SEO?
Primeiro tendo foco no contexto e palavras-chave do seu mercado pensando, com a cabeça do seu público-alvo, como ele fará suas buscas na internet. Depois disso é aplicar todos os recursos e técnicas que favorecem o seu site a ficar melhor posicionado nos resultados de busca.
5. Quais ferramentas usar?
Oportunidade e potencial de um termo > https://moz.com/ (ferramenta paga)
Google Search Console, para verificar quais palavras já direcionam tráfego para o site e oportunidades;
Google Trends, para verificar tendências de busca pelos termos.
Yoast SEO para avaliar a aderência do seu conteúdo com as técnicas de SEO.
6. Como saber se estou fazendo certo?
Siga esse passo a passo: encontrar os principais termos do seu negócio > remover os que não fazem sentido > encontrar as palavras chave > descobrir o volume de busca de cada palavra > saber se o site já está posicionado no google para cada palavra > descobrir oportunidade e potencial de cada termo.
Procure um profissional caso tenha dúvidas.
7. Quanto custa fazer SEO?
A pergunta certa deveria ser quando custa NÃO fazer SEO, que no caso a resposta é simples, o seu site não terá bom posicionamento e você vai ter que investir mais dinheiro em marketing digital (como anúncios e redes sociais) para que seus clientes encontrem seu site.
Mais diretamente: é o valor da hora de um profissional de estratégia digital, com especialidade em SEO. Como isso varia no mercado então é melhor pedir um orçamento.
Guia rápido sobre SEO para escrever textos melhores e ter seu site mais visitado
SEO (Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca) é uma técnica para aparecer nas primeiras posições da busca orgânica nos sistemas do Google e Bing, por exemplo, sem precisar de investimento em anúncios (Google Ads). Se refere ao seu site ser encontrado pelos usuários, clientes, parceiros e fornecedores de acordo com os termos que eles usam em suas pesquisas.
Imagina que você oferece os serviços de construção, reparos e reformas em casas e apartamentos, em seu site deve estar descrito de forma clara e concisa as informações sobre o que faz, mas além disso não pode deixar de lado as palavras-chave que normalmente as pessoas usam para pesquisar na internet profissionais como você para prestar serviços.
SEO é uma técnica que exige que a forma de divulgar o seu conteúdo (normalmente textual) seja revisada com determinada frequência, pois o público (as pessoas) passa por mudanças que impactam na maneira como consomem conteúdo e fazem suas buscas. Em 2010 todos nós fazíamos buscas de produtos e serviços na internet de uma forma diferente de agora, em 2020, que já estamos mais habituados ao mundo digital e familiarizados com termos e gírias de linguagem, além de canais de comunicação diferentes.
Antes não existia #hashtag, hoje podemos buscar por conteúdos específicos com o uso desse novo formato com origem nas redes sociais e expandimos isso para todo o mundo digital. Ou seja, o seu negócio não pode ficar de fora e você querer fazer as coisas da mesma maneira que fazia há 10 anos atrás.
Exemplo
Vamos ver um texto de exemplo para ficar mais claro o que é o SEO na prática:
Agora um texto melhorado:
Perceba que não é apenas a descrição mais detalhada e clara dos serviços oferecidos, isso é importante também, mas principalmente o uso de termos e palavras que normalmente são usados pelas pessoas em suas buscas desse tipo de serviço. Não adiantaria nada escrever um texto enorme mas cheio de termos técnicos que as pessoas normalmente não irão pesquisar (a não ser que você deseje atrair para o seu site quem é da sua área de atuação e assim faz todo sentido escrever termos técnicos).
SEO gera tráfego para o site e um bom posicionamento nos resultados de pesquisas
Se você quer que o seu site tenha uma boa visibilidade e traga clientes para sua empresa então precisa investir (tempo, dinheiro, recursos) para que seja feito um trabalho profissional no desenvolvimento do seu site e isso passa por conteúdos (textos, vídeos, fotos, imagens) e um layout atrativo (design gráfico).
Para ter resultado por meio de conteúdo você tem que pensar no usuário que deseja atingir: como ele vai fazer suas pesquisas, quais palavras ele vai usar, qual o nível de entendimento ele tem sobre o seu produto ou serviço.
Tendo foco no seu público-alvo o conteúdo que será desenvolvido para o site estará muito mais atrativo gerando, assim, mais visitas e portanto mais clientes.
O processo de escrever bons textos
Depois de pensar em tudo o que vai fazer sentido para os usuários que buscam o que você oferece então chegou a hora de fazer o texto de acordo com as informações que você deseja passar para essas pessoas.
Em resumo
Segue um breve resumo para quem não leu todo o conteúdo acima e quer ver apenas os pontos mais diretamente e também para quem leu tudo e agora quer dar uma revisada geral.
1. O que é SEO?
É uma técnica para fazer o seu site ser melhor ranqueado nos mecanismos de busca. Mais do que apenas conteúdo textual o SEO se refere a link building, títulos chamativos, metatags, sitemap, velocidade do site e bastantes tecnologias.
2. O que não é SEO?
Fazer cada um dos pontos acima citados de maneira independente ajuda o seu site aparecer mais no Google, mas o SEO é de fato uma união de todos esses quesitos, é um grupo de técnicas, portanto tem atividades básicas que devem ser executadas para poder falar que o site estará de fato otimizado.
3. Para quê serve?
Para melhorar o posicionamento da minha marca nos buscadores de pesquisa sem que eu precise pagar, apenas usando as estratégias (definir os objetivos, persona, usar uma boa ferramenta)
4. Como faz SEO?
Primeiro tendo foco no contexto e palavras-chave do seu mercado pensando, com a cabeça do seu público-alvo, como ele fará suas buscas na internet. Depois disso é aplicar todos os recursos e técnicas que favorecem o seu site a ficar melhor posicionado nos resultados de busca.
5. Quais ferramentas usar?
6. Como saber se estou fazendo certo?
Siga esse passo a passo: encontrar os principais termos do seu negócio > remover os que não fazem sentido > encontrar as palavras chave > descobrir o volume de busca de cada palavra > saber se o site já está posicionado no google para cada palavra > descobrir oportunidade e potencial de cada termo.
Procure um profissional caso tenha dúvidas.
7. Quanto custa fazer SEO?
A pergunta certa deveria ser quando custa NÃO fazer SEO, que no caso a resposta é simples, o seu site não terá bom posicionamento e você vai ter que investir mais dinheiro em marketing digital (como anúncios e redes sociais) para que seus clientes encontrem seu site.
Mais diretamente: é o valor da hora de um profissional de estratégia digital, com especialidade em SEO. Como isso varia no mercado então é melhor pedir um orçamento.
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