Por que ter um manual de marca é tão importante?

O manual de marca é um documento que traz todas um compilado de informações sobre como os elementos visuais relacionados a uma empresa devem ser utilizados no branding, em campanhas e também no marketing e na publicidade. Ele abrange desde informações relacionadas ao tom de voz da marca até a aplicação gráfica em campanhas (Kellison Ferreira, 2019)

É necessário seguir os padrões do documento para criar qualquer peça gráfica, layout ou vídeos, sejam eles para divulgações online ou offline. Ele indicará as cores, como aplicar o logotipo, com qual tipografia trabalhar, entre outros detalhes.

Além de técnico, o manual de marca é um documento que se aprofunda bastante no que é a empresa para o mercado, mas também sobre quais valores baseiam a sua atuação. Ao desenvolver uma estratégia de branding que vai trabalhar a imagem da empresa, por exemplo, é importante ter como ponto de partida suas propostas, missão e valores.

O manual de marca cumpre um importante papel quando se fala em marketing e publicidade. No desenvolvimento de uma campanha, ele é um dos documentos que precisa estar a disposição dos evolvidos, desde o planejamento até a execução. Existem alguns pontos que mostram a relevância do manual como por exemplo: garantir uma comunicação certeira ao público alvo, respeitar a aplicação dos elementos visuais da marca, manter a padronização para qualquer campanha, repassar informações precisas em campanhas terceirizadas, reduzir a incidência de erros, entre outros.

É importante também criar um manual de marca completo e com todas as informações necessárias e relevantes aos valores da empresa, e também suas regras de aplicação de elementos gráficos alinhados com a identidade visual da sua marca. Para isso, sua empresa pode contar com a ajuda de um dos nossos parceiros, o @estudiojoquempo que é especialista em identidade visual e branding!

Toda marca que se preza precisa criar padrões e respeitá-los. O manual de marca é um documento fundamental e que deve ser sempre a base de qualquer campanha para as empresas.