A privacidade será a vantagem competitiva em 2021 e estará vinculada a soluções de identidade que adotam a minimização de dados, colocam a privacidade acima do design e se concentram em informações não pessoalmente identificáveis (não PII). 2021 será o ano das leis de privacidade, principalmente nos Estados Unidos, mas em um mundo globalizado nenhum país está excluído, o que ajudará a indústria da publicidade digital a construir um ecossistema mais transparente e confiável.
2.- NEM TODOS OS COOKIES IRÃO DESAPARECER
No ano passado, a indústria de mídia e publicidade digital ficou obcecada com o desaparecimento iminente de cookies de terceiros, especialmente com o anúncio do Google Chrome de se juntar gradualmente a essa decisão a partir de 2022.
3. MELHORAR AS FERRAMENTAS DE PROTEÇÃO DE DADOS
No início de 2020, Lotame previu que a mídia começaria a bloquear seus dados preciosos. À medida que a mídia e as plataformas investem mais em contexto e constroem barreiras em torno de seus dados primários , elas enfrentarão um escrutínio cada vez maior para demonstrar aos anunciantes o retorno sobre os gastos com publicidade e sua escala.
4. A QUALIDADE DOS DADOS TRARÁ MAIORES BENEFÍCIOS
A qualidade dos dados viverá seu momento “Marie Kondo” na publicidade digital. Conforme os anunciantes e a mídia aceleram a coleta de dados primários, a qualidade dos dados fará a “mágica” que a indústria digital deseja. Isso é uma vantagem para todos, incluindo os consumidores. À medida que a qualidade dos dados melhora, os participantes sem a capacidade de colocar paredes contarão com o enriquecimento de dados para fornecer aos anunciantes precisão em escala para impactar públicos-chave. Aqueles com perfis mais ricos e de qualidade superior verão seu alcance disparar.
4 tendências que marcarão o marketing digital em 2021
1.- PRIVACIDADE E IDENTIDADE, MUITO MAIS UNIDAS
A privacidade será a vantagem competitiva em 2021 e estará vinculada a soluções de identidade que adotam a minimização de dados, colocam a privacidade acima do design e se concentram em informações não pessoalmente identificáveis (não PII). 2021 será o ano das leis de privacidade, principalmente nos Estados Unidos, mas em um mundo globalizado nenhum país está excluído, o que ajudará a indústria da publicidade digital a construir um ecossistema mais transparente e confiável.
2.- NEM TODOS OS COOKIES IRÃO DESAPARECER
No ano passado, a indústria de mídia e publicidade digital ficou obcecada com o desaparecimento iminente de cookies de terceiros, especialmente com o anúncio do Google Chrome de se juntar gradualmente a essa decisão a partir de 2022.
3. MELHORAR AS FERRAMENTAS DE PROTEÇÃO DE DADOS
No início de 2020, Lotame previu que a mídia começaria a bloquear seus dados preciosos. À medida que a mídia e as plataformas investem mais em contexto e constroem barreiras em torno de seus dados primários , elas enfrentarão um escrutínio cada vez maior para demonstrar aos anunciantes o retorno sobre os gastos com publicidade e sua escala.
4. A QUALIDADE DOS DADOS TRARÁ MAIORES BENEFÍCIOS
A qualidade dos dados viverá seu momento “Marie Kondo” na publicidade digital. Conforme os anunciantes e a mídia aceleram a coleta de dados primários, a qualidade dos dados fará a “mágica” que a indústria digital deseja. Isso é uma vantagem para todos, incluindo os consumidores. À medida que a qualidade dos dados melhora, os participantes sem a capacidade de colocar paredes contarão com o enriquecimento de dados para fornecer aos anunciantes precisão em escala para impactar públicos-chave. Aqueles com perfis mais ricos e de qualidade superior verão seu alcance disparar.
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