Os investimentos em marketing mobile caíram em torno de 50% em julho deste ano, na comparação com o mesmo período do ano passado. O dado é da pesquisa global The State of E-commerce App Marketing, assinada pela AppsFlyer, empresa de mensuração e análise de dados. Este ano, até julho, os gastos com aplicativos de compras chegaram a US$ 6,1 bilhões.
Segundo o estudo, entre as explicações para o arrefecimento estão o aumento do custo de mídia do sistema operacional da Apple, o iOS, que voltou aos patamares anteriores à pandemia da Covid-19 e foi afetado também por questões macroeconômicas. Além disso, no iOS, houve salto 60% no Custo por Instalação (CPI) na comparação dos anos pesquisados. Já no Android, sistema operacional do Google, entre abril e junho deste ano, houve aumento de 30% no CPI.
Os números de instalações de aplicativos de e-commerce registram quedas percentuais nos dois sistemas operacionais – 5% no Android e 4% no iOS, sem contabilizar a Índia, que, na contramão do resultado global, ganhou tráfego significativo na aquisição de usuários.
Leia mais em: https://www.meioemensagem.com.br/home/proxxima/2022/09/26/tendencias-no-marketing-mobile.html
Aquisição x fidelização: tendencias no uso de apps de compras em 2022
Os investimentos em marketing mobile caíram em torno de 50% em julho deste ano, na comparação com o mesmo período do ano passado. O dado é da pesquisa global The State of E-commerce App Marketing, assinada pela AppsFlyer, empresa de mensuração e análise de dados. Este ano, até julho, os gastos com aplicativos de compras chegaram a US$ 6,1 bilhões.
Segundo o estudo, entre as explicações para o arrefecimento estão o aumento do custo de mídia do sistema operacional da Apple, o iOS, que voltou aos patamares anteriores à pandemia da Covid-19 e foi afetado também por questões macroeconômicas. Além disso, no iOS, houve salto 60% no Custo por Instalação (CPI) na comparação dos anos pesquisados. Já no Android, sistema operacional do Google, entre abril e junho deste ano, houve aumento de 30% no CPI.
Os números de instalações de aplicativos de e-commerce registram quedas percentuais nos dois sistemas operacionais – 5% no Android e 4% no iOS, sem contabilizar a Índia, que, na contramão do resultado global, ganhou tráfego significativo na aquisição de usuários.
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