A importância do marketing como ferramenta estratégica do Employer Branding

Há alguns anos, principalmente antes dos Millennials representarem mais de 50% da força de trabalho das empresas – número que se baseia no estudo Unravelling the Habits of Generation Y in Brazil feito pelo Itaú BBA, o conjunto de missão, visão e valores de uma organização, muitas vezes, era apenas um papel adesivado pelos escritórios. Hoje, este posicionamento é fundamental para novos talentos tomarem a decisão de ingressarem ou não numa empresa e, por isso, é responsável por nortear as ações de EB – Employer Branding (do inglês, marca empregadora).

Em 2021, o LinkedIn divulgou um estudo mostrando que cerca de 75% das pessoas pesquisam detalhes e características das empresas antes de se submeterem até mesmo à candidatura de uma vaga, evidenciando a imprescindibilidade de um trabalho de EB.

Mas, o Employer Branding não é exclusivamente uma responsabilidade da área de Recursos Humanos. É um processo que precisa partir de um modelo de gestão e, portanto, pode ser trabalhado em conjunto ou até encabeçado por Marketing & Comunicação com a finalidade de posicionar a empresa como um bom local para se trabalhar.

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